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淘宝天天特价升级,阿里版拼多多?

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天天特价原本是淘宝网在2010年推出的一款特卖产品,主打9.9等低价包邮,从媒体沟通会披露的消息来看,升级后的天天特卖要打造一个C2M智能中台,一方面,根据阿里巴巴所积累出的数据,对产品销量进行预测,从而对工厂产能做出判断,减少产能过剩。另一方面结合菜鸟、阿里云、1688、蚂蚁金服等阿里系业务,为中小工厂提供仓储配送、云计算、小微贷款等服务。依据规划,未来3年,天天特卖将改造1万个中小型工厂。

 

对于这次升级的原因,天天特卖总经理唐宋给出的理由是:“外部国际经济形势不确定性增大,给制造业带来冲击。内部,2018年双十一成交2135亿,解释了旺盛的消费内需。在这种情况下蕴含着大量机会。”

 

但阻击拼多多的意图也非常明显。

 

拼多多起家靠低价,利用“价廉”拼多多打开了四五线市场,并通过微信的社交玩法拿下电商的半壁江山。上市之后,拼多多要想取得新的增长点,必须要采取包围城市的策略,农村只是拼多多的起点,它的最终目的,还是把城市拿下。

 

10年前,淘宝通过孵化天猫实现品牌升级,黄峥清楚知道再造一个天猫不可能,所以他说:“我得想一个其它的办法来做所谓的品牌升级这件事情,应该是不一样的。”这个不一样的玩法就是供应链改造,拼多多联合创始人达达曾说,2018年拼多多要扶持多个“拼品牌”,2017年可以做到上亿,2018年希望做到3亿~5亿。

 

黄峥知道无法再造一个天猫,但显然阿里想造一个属于自己的拼多多。

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